I samarbeid med annonsører utvikler TV 2 Konsept innhold av høy kvalitet som publiseres på TV 2s plattformer. Innholdet merkes tydelig med "annonse" og annonsørens logo så leseren kan oppfatte at innholdet er betalt for og produsert i samarbeid med en annonsør. TV 2 Konsept er en kommersiell enhet i TV 2 uten tilknytning til redaksjonen. TV 2s samfunnsoppdrag og rolle som uavhengig redaksjonell gransker påvirkes derfor ikke av TV 2 Konsept. Olav Sandnes, Ansvarlig redaktør og Adm. Dir i TV 2